Las fallas de Xàtiva son declaradas fiesta de interés turístico autonómico

Ha primado el hecho de ser la primera ciudad después de Valencia en plantar monumentos y de tener actos que son únicos en la fiesta.

La Conselleria de Turismo ha otorgado a las fallas de Xàtiva la declaración de fiesta de interés turístico autonómico después de que el Ayuntamiento de la ciudad solicitase esta declaración a instancias de la Junta Local Fallera.

 

Esto supone un nuevo impulso turístico para Xàtiva y el reconocimiento a una fiesta, «que año tras año va perdurando y atrae a un montón de gente de toda la Comunitat», manifestó el presidente de la Junta Local, Javier García Paños.

 

Para llevar a cabo la petición del reconocimiento autonómico, la Junta Local preparó un extenso dossier donde se ponía de manifiesto las características de las fallas de Xàtiva, que fue la primera ciudad después de Valencia que plantó un monumentos en la calle, concretamente en 1865 en la Plaza de la Trinitat que llevaba por lema ‘La peixca de l’aladroc’.

 

También destaca el hecho de que fue la primera ciudad en editar libros de fallas, concretamente los editados por el impresor Blai Bellver para la falla de la Plaza de la Trinitat. El más conocido fue el editado bajo el nombre de ‘La creu del matrimoni’, en 1866, que mereció una rotunda condena por parte del arzobispado.

 

El libro sufrió la censura eclesiástica y a instancias del arzobispado de Valencia y el Capitán General de la zona se prohibió que se plantase el monumento en la plaza y el libro fue retirado de la circulación. La Junta Local lo reeditó hace dos años.

 

Otro aspecto que ha primado en esta declaración es que las fallas de Xàtiva tienen un acto único que no se celebra en ninguna otra población, como es la romería que se lleva a cabo el 19 de marzo desde la Ermita de Sant Josep hasta la albereda, después de la celebración de una misa, «en esta romería participa el gremio de carpinteros que se encargan de llevar la imagen, y este acto viene celebrándose desde hace más de 70 años», manifestó García Paños.

 

Siguiendo con la documentación aportada, la Junta Local hizo llegar el hecho de que la primera fallera mayor fue elegida en el año 1933, en la falla que se plantaba en la Plaza de Sant Jaume, llamada entonces Mártires de la Revolución. Un año más tarde fue elegida Lola Sanz y en el año 1936 Hermina Moltó, que aún vive y que participó en los actos que la Junta Local organizó en el año 2007 con motivo del 75 aniversario de la creación de esta organismo.

 

Precisamente esta celebración sirvió para plantar por primera vez dos fallas municipales, hecho que se repitió en el 2008, pero que ya no tuvo continuidad el pasado año y tampoco lo tendrá este.

El siguiente paso después de la declaración de fiesta de interés turístico autonómico será crear un museo fallero donde se pueda contemplar todo lo que se ha ido guardando estos años», dijo García.

En estos momentos se plantan en Xàtiva 18 monumentos y hay censados unos 3.600 falleros.

Los ‘guiris’ se entrenan para San Fermín

Ahora los “guiris” ya no tendrán excusa para torpezas en los Sanfermines. El simulador que recrea digiltamente el encierro y permite correr en él de manera virtual ha sido presentado esta semana en Londres. Era la primera vez que el invento salía de España, donde ya lo han experimentado más de dos mil personas. Coreanos, yanquis y escandinavos se han estusiasmado con la máquina. A más de uno les ha pillado el toro, lo que al menos les ha dado idea de que correr delante de tantos cuernos no es una cosa sencilla.

Para participar en el encierro de manera virtual, uno se pone un caso estereoscópico 3D y corre sobre una cinta. Si se mira para adelante se ven los mozos de blanco, con pañuelico y faja rojos, que tenemos al frente; si se mira hacia atrás los pitones casi nos alcanzan. La distancia que nos separa de las astas aparece en una pantalla que ven quienes nos acompañan, de manera que nos pueden ir animando para que no nos pille la manada.

 Las imágenes en tres dimensiones han sido creada a partir de 7.000 fotografías. En el recorrido, desde los corriles hasta la plaza de toros, se han insertado 17.800 espectadores, de los cuales 1.500 están animados. Hay 6 toros y 6 mansos, que se avalanzan tras 150 corredores. La idea y su aplicación se debe a Iker Zuasti, que además ha desarrollado una completa web dedicada al encierro.

 Con la presentación en la feria tecnológica EAG Expo de Londres, Iker anda bucando además mejoras para el simulador, en el que pronto se podrá correr una selección de carreras históricas. “¿Quieres revivir el emocionante y peligrosísimo encierro del día 12 de julio de 2004, en el que los morlacos de Jandilla cornearon a ocho mozos? ¿O aquel de 2007 en el que un Domecq realizó todo el trayecto en solitario después de descolgarse de la manada en Santo Domingo?”.

 Iker y David Simon, su socio en la comercialización del producto, lo van a llevar el próximo mes a la feria de turismo de Birmigham, para luego pasearlo por otros puntos de Europa y también llegar a Texas. ¡Que ningún “guiri” se quede sin correr en el encierro!

Santa Cruz de Tenerife recibirá en febrero a 21.450 cruceristas

El servicio de información turística de la Sociedad de Desarrollo del Ayuntamiento de Santa Cruz de Tenerife ha sido solicitado por la Autoridad Portuaria para atender, a pie de escalinata, a los 21.450 turistas alemanes, franceses, británicos e italianos que arribarán al puerto capitalino este mes de febrero en nueve cruceros.

   Así, el miércoles 3 de febrero atracará el crucero ‘MSC Fantasía’ con 3.200 turistas alemanes e italianos, mientras que para el jueves 4 se espera la llegada del buque ‘Costa Serena’, también con 3.200 cruceristas de la misma nacionalidad. Por su parte, el próximo lunes 8 de febrero está previsto el atraque del crucero ‘Costa Marina’, que desembarcará a 700 pasajeros alemanes, italianos y franceses, informó el Ayuntamiento de Santa Cruz en un comunicado.

   El Servicio de Información Turística a Cruceristas de la Sociedad de Desarrollo de Santa Cruz se prolongará también los días 14 y 15 de febrero con la llegada de los cruceros ‘MSC Fantasía’ y ‘Costa Serena’, con 3.200 turistas alemanes e italianos, cada uno. Asimismo, hay que señalar que entre el 21 y el 26 de febrero otros cuatro cruceros arribarán al puerto tinerfeño y que desembarcarán a un total de 7.950 cruceristas.

   El consejero delegado de la Sociedad de Desarrollo, Ángel Isidro Guimerá, ha destacado «el gran esfuerzo que está realizando la entidad capitalina para el atendimiento de los miles de cruceristas que nos visitan a diario». Así, el edil ha apuntado que durante el mes de febrero «la Autoridad Portuaria ha solicitado la presencia de 15 informadores turísticos adscritos a la Sociedad de Desarrollo para la realización de estos servicios».

   Asimismo, Ángel Isidro Guimerá ha recordado que además del servicio de información turística a pie de escalinata en el puerto capitalino, la Sociedad de Desarrollo «ofrece información en los diferentes puntos de atención turística con los que cuenta en la ciudad, uno de ellos situado estratégicamente al comienzo de la calle del Castillo, otro en el intercambiador de Titsa y un tercero en la sede de turismo de la Sociedad de Desarrollo situada en la calle Afilarmónica Ni Fú Ni Fá, 32».

   Sobre estos puntos informativos, el edil ha informado de que el personal adscrito al área de Turismo de la Sociedad de Desarrollo atendió «entre el 11 y el 24 de enero a 4.065 turistas a los que se les repartió material diverso para guiarlos por los atractivos de Santa Cruz».

   El consejero delegado de la Sociedad de Desarrollo de Santa Cruz concluyó que la atención a los visitantes «es fundamental para la promoción de la capital tinerfeña de cara al exterior, es la imagen que se llevan a sus países y, por tanto, debemos continuar por este camino, reforzando en todo lo posible los diferentes servicios que ofrece la Sociedad de Desarrollo».

Un lavada de cara para el símbolo de Río de Janeiro

El Cristo Redentor, que preside la ciudad desde el monte Corcovado, será sometido a una importante restauración que costará 2,7 millones de euros. Los trabajos durarán hasta junio pero los turistas podrán seguir visitando el emblemático lugar.

La información la dio a conocer la Iglesia católica de Brasil, según el diario El Mundo de España. Por motivos de seguridad, el monumento, que celebró en octubre pasado sus 78 años de existencia, será recubierto con un velo transparente.

Los trabajos de restauración consisten en reemplazar los trozos de piedra en mal estado y se desprenden del monumento, también se eliminarán las zonas húmedas y los rasguños en esta operación de ’lifting’, al símbolo de Rio.

Declarado Monumento Histórico desde 1973, Corcovado es el lugar turístico más frecuentado de Río, hasta 1,8 millones de turistas visitan el lugar cada año.

Marbella se fortalece en el mercado árabe con alianzas promocionales.

El Ayuntamiento firma sendos preacuerdos con la aerolínea Quatar Airways y con el emirato de Dubai para fomentar su imagen en el sector.

Marbella viajará al mercado árabe en primera clase. La imagen del municipio se fortalecerá como destino en dicho sector turístico tras las alianzas de promoción suscritas por el Ayuntamiento con la aerolínea Quatar Airways y con el emirato de Dubai. El Consistorio ha regresado de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) con sendos preacuerdos, que implican el intercambio de actuaciones promocionales, así como el desarrollo de acciones conjuntas, entre Marbella y sus dos nuevos socios.

Según explicó el concejal de Turismo, José Luis Hernández, en el caso de Quatar Airways, la empresa aérea no sólo promocionará el nombre de Marbella en Doha, la capital del país, sino también en los cerca de 120 destinos donde opera la compañía. El objetivo de la aerolínea, según señaló el edil, es «convertirse en el puente aéreo que una comercialmente los intereses de Marbella y su entorno con los países del Golfo Pérsico».

En lo que concierne a Dubai, el acuerdo de colaboración con el emirato árabe se ratificará en la feria ITB de Berlín, según indicó Hernández, que apuntó que el convenio contempla la puesta en marcha de acciones de promoción turística tanto inversas como conjuntas. El mundo árabe no es sin embargo el único mercado emisor internacional que ha puesto sus ojos en Marbella durante el desarrollo de Fitur. El Consejo para la Unión Europea de la Agencia de Desarrollo de China solicitó una entrevista con la delegación marbellí en la que, según el edil, quedó patente el interés del gobierno de la república popular «tanto en el plano turístico como en materia de inversión».

Hernández calificó de «magnífica noticia» dicho interés por parte de un país que, según el delegado municipal de Turismo, «en 2009, año de una crisis brutal, ha sido capaz de crecer un 8,9% y se convertirá en breve en la segunda potencia económica mundial por detrás de Estados Unidos y por delante de Japón».

En el ámbito europeo, el Ayuntamiento marbellí también mantuvo reuniones con las delegaciones de Berlín, Moscú, Viena y Budapest. Dichos encuentros tuvieron como objetivo impulsar la creación de una red europea de acciones promocionales inversas en materia turística, cuyo proyecto echó a andar a finales del pasado año en el seno de la World Travel Market, la feria internacional de turismo celebrada en Londres.

La playa de Madrid

 

En lo concerniente al mercado nacional, el Consistorio, que mantuvo un total de 42 reuniones de trabajo durante el desarrollo de Fitur, alcanzó un preacuerdo con la Agencia de Promoción Turística de Madrid para que Marbella se asocie a la oferta de ocio y cultural de la capital como complemento turístico en los segmentos de sol y playa, golf, descanso y salud. «Se pretende lanzar el mensaje a nivel internacional de que Marbella es la playa de Madrid con objeto de que los cientos de miles de turistas que visitan Madrid a lo largo del año opten por pasar parte de sus vacaciones en Marbella», indicó el edil.

Entre el resto de encuentros de la delegación marbellí, Hernández destacó los contactos con la Secretaría de Estado de Turismo para que Marbella se integre en le proyecto ‘Saborea España’ y las reuniones celebradas con los responsables de las cadenas hoteleras presentes en Marbella para invitarles a participar en el futuro consorcio turístico de la ciudad. El concejal resaltó también las reuniones mantenidas con ciudades como Bilbao, Valencia, Valladolid y Madrid con el fin de acordar intercambios de acciones promocionales, así como las celebradas con touroperadores, agencias especializadas y empresas de motores de reservas turísticas.

La gran apuesta

• Una alianza empresarial recuperará el Coliseo como sede del casino más vanguardista de España y hotel
• El local, que dispondrá de zona ‘vip’ y un servicio exclusivo de aparcacoches, prescindirá de la estética tradicional para «atraer a una clientela juvenil»

Bilbao ha decidido mover ficha y jugársela. Una alianza empresarial diseñada a tres bandas descubrirá a finales de 2010 una de las intervenciones urbanísticas más rutilantes llevada a cabo en los últimos años en la capital vizcaína. La operación conjuga los negocios de juegos, espectáculos y hoteleros, y llega de la mano de las tres compañías que lideran estos sectores en el norte de España. El Circuito Coliseo, principal exhibidora cinematográfica de la cornisa cantábrica; el Gran Casino Nervión, que explota también el de San Sebastián; y Sercotel, la segunda firma nacional en la comercialización hotelera de marcas independientes, sellaron un acuerdo para emplazar el casino más vanguardista y «lujoso» de España en el antiguo cine de Alameda de Urquijo. Esta iniciativa pretende reforzar también una oferta hotelera con la apertura de un nuevo establecimiento de cuatro estrellas.

Los promotores de esta iniciativa han confiado los trabajos de ingeniería y construcción a las mismas sociedades -Lantec e Inbisa- para «abaratar» costes y «permitirse un respiro», dada la delicada situación económica. Con la alianza que cerraron en 2007 con Alejandro Beitia, director general de la cadena de cine, pretenden impulsar una apuesta que tendrá como escenario uno de los edificios más emblemáticos del centro de la capital vizcaína. El proyecto persigue revitalizar la débil oferta de ocio existente en la ciudad y mantener el pulso turístico con el funcionamiento de modernos complejos. El nuevo casino, que abandonará la sede de La Sociedad Bilbaína, en la calle Navarra, donde se sitúa desde 1996, abrirá sus puertas a finales de año, «seguramente en diciembre», explicó la directora general del centro, María Ortiz Cañavate.

El edificio ocupará una superficie neta de casi 5.000 metros cuadrados, distribuido en dos plantas, además de un sótano, donde se habilitará el parking, de uso exclusivo para los clientes del casino y con capacidad para medio centenar de vehículos. El aparcamiento, de 1.500 metros cuadrados, ofrecerá un servicio exclusivo de aparcacoches con el fin de dar «un toque de distinción». Se trata de un estilo que rompe, en definitiva, con la imagen clásica de los salones tradicionales de juego y que tratará de operar con «una mayor amplitud de miras», explica Ortiz.

«Un deterioro alarmante»

 

 

Además de con las clásicas ruletas y las cada vez más de moda partidas de póquer, intentará ganarse la confianza del público con un restaurante con capacidad para 400 comensales y una sala «flexible» que se utilizará como sede de exposiciones artísticas y toda clase de eventos, incluidos espectáculos musicales y desfiles de moda. La dirección del centro busca combinar la faceta propiamente lúdica con la de ocio.

Pese a que las obras de demolición arrancaron en marzo de 2008, el vaciado y cimentación de la que fue la sala cinematográfica más antigua de Bilbao oculta todavía a los transeúntes el interior donde en menos de once meses comenzarán a correr las fichas bajo la atenta mirada de los crupiers. Un espectacular andamiaje tapa también la fachada de esta vieja sala, inaugurada en 1916 y catalogada como de Protección Histórica. El Coliseo presentó en sus últimos años de actividad un deterioro «tan alarmante» que el Ayuntamiento de Bilbao dio varios toques de atención a sus propietarios ante el riesgo de desprendimiento de la cornisa.

Los dueños, que han asumido el compromiso de costear la rehabilitación, desistieron de habilitar un complejo multicine por la elevada inversión que planteaba -cercana a los seis millones de euros- y la ininterrumpida caída de espectadores, que cuestionaba la rentabilidad del negocio. Las directrices recogidas en el Plan General de Ordenación Urbana (PGOU) han obligado, por tanto, a restringir las actuaciones y dejar intacta su parte delantera, incluidos sus espectaculares ventanales.

El ordenamiento municipal también limita las actuaciones que se están llevando a cabo en estos momentos, ya que, pese a disponer de una superficie de 14.500 metros edificables, la Corporación ha recortado sobremanera el área de actuación. El 20% del solar se ha reservado para el acondicionamiento de patios interiores, que aportarán grandes haces de luz a las tres plantas -de la segunda a la cuarta- que recorrerá el hotel, que dispondrá en la planta -2 de un aparcamiento propio. Gestionado por Sercotel, contará con 98 habitaciones, de las que ocho serán suites, de más de 50 metros cuadrados cada una. La empresa busca captar al «’travel business’» y a los «viajeros urbanos» de los fines de semana.

No obstante, la mayor parte del espacio -algo más de la mitad- lo ocupará el Gran Casino Nervión, que se mantiene fiel a la «filosofía» de apostar por una sede que ha tardado varios años en encontrar al exigir dos condiciones indispensables: hallar un lugar céntrico y un edificio «histórico y con clase. En el que llevamos desde hace trece años se nos había quedado muy pequeño», confiesa María Ortiz Cañavate.

Las nuevas instalaciones reproducirán la distribución actual, ya que ocuparán dos plantas -la baja y la primera-, pero duplicarán la superficie. Con casi 1.800 metros cuadrados útiles, frente a los 350 actuales, la planta baja, a la que se accederá desde Alameda de Urquijo, se reservará para las salas de máquinas y juegos. La estancia estrella incluirá las atracciones preferidas de los jugadores: los salones de ruleta francesa y americana, el black-jack, punto y banca… También habrá una zona ‘vip’. El espacio se completará con un bar al que se ha dotado de un elemento del que carece el de la Sociedad Bilbaína: un amplio escenario. El recinto dispondrá de un aforo total de 590 personas, lo que permitirá doblar su capacidad, ya que el de la calle Navarra permitía únicamente el acceso a 350 personas como máximo.

«No ‘comer’ a la gente»

 

 

El acceso se realizará a través de un hall que rompe con la estética tradicional de los casinos al uso. De estilo minimalista, pretende trasladar un ambiente cálido y «desdramatizar» la decoración típica de estas salas «para no quedarnos anclados en el pasado». Este estilo «se ‘come’ a mucha gente», reconoce Alejandra Ruiz Navarro, arquitecta de Lantec. En su nueva aventura, el casino ‘juega’ con unos aires más modernos con la intención de buscar «nuevos clientes» sin perder a los «habituales. Queremos que la gente venga a jugar, evidentemente, pero también a pasar un buen rato y a divertirse».

Para conseguir este objetivo, prescindirá de las columnas de estilo clásico y moquetas de colores llamativos. Rehúye los rojos habituales y abrazará los grises. Adecuará un ambiente «tranquilo y de sosiego», mediante el revestimiento de las paredes del vestíbulo con maderas claras de roble americano y enfundando las columnas de cuero. Los suelos los cubrirá con piedra. En las zonas de juego primará la estética psicodélica, que retrotraerá a los años setenta. Apuesta por los techos modulares y con espejos para transmitir una sensación de mayor amplitud. Otras paredes se recubrirán de retroiluminadores y planchas de metal, además de ‘islas de luces’ en tonos rosas, morados, verdes y azules. «Se equilibrarán los materiales para evitar un ambiente gélido».

400 comensales

 

La primera planta será aún mayor. Con 1.900 metros cuadrados tendrá un «carácter multiusos» y mostrará «una enorme flexibilidad», ya que se adecuará «a las necesidades de los clientes» mediante el funcionamiento de estructuras panelables. La dirección pretende aprovechar el restaurante para la celebración de bodas y cenas de empresa, ya que cuadruplicará la superficie actual y permitirá la estancia de 400 personas.

Esta primera planta incorporará también salas multifuncionales que se reservarán para presentaciones, congresos, distintos eventos culturales y torneos rápidos de póquer. En línea con los tratamientos más modernos, los suelos de esta zona -a la que los clientes del hotel tendrán acceso directo, así como a la de juegos- se cubrirán de ‘bolon’, un tejido vinílico usado en los restaurantes, museos y teatros más prestigiosos de Europa.

Además de embellecer la fachada principal, de la que ocupará 43 metros de longitud, el plan de obra cuidará también la parte que da a la calle Lutxana. Reservará este tramo para facilitar los accesos al garaje y al bar que habilitará para el público en general, pero desde el que no se podrá pasar al casino.

Extremadura: una región de enorme potencial turístico

El turismo en España no es sólo cuestión de ´sol y playa´. Las tierras del interior tienen un gran potencial turístico y Extremadura es un claro ejemplo. Desde el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio hemos asumido el reto de mejorar la calidad y el atractivo de nuestra oferta. La modernización de las infraestructuras turísticas, la diversificación de destinos, la innovación, o potenciar la imagen de España en el exterior, son aspectos básicos para luchar contra la dependencia estacional.

Somos líderes en turismo vacacional, pero lo queremos ser también en turismo sostenible. Y aquí es donde regiones como la extremeña juegan un papel fundamental, ofreciendo una amplia y muy interesante oferta. En este sentido, el turismo cultural, el de naturaleza o el gastronómico, son apuestas crecientes en la política turística de nuestro país.

En lo referente a la política turística española, cabe destacar los planes de mejora de infraestructuras turísticas Renove y FuturE, dotados con 1.500 millones de euros. En el caso del Plan Renove, Extremadura ha realizado 14 operaciones, con una ayuda del Estado de 3,5 millones de euros, lo que se ha traducido en una inversión inducida que supera los cinco millones de euros. Por su parte, el FuturE ha permitido financiar 13 proyectos de mejora de la sostenibilidad en la región, por un importe cercano a los dos millones de euros.

El presupuesto de 2010 recoge una importante partida para actuaciones que también irán encaminadas a la mejora en la calidad de las infraestructuras turísticas, de la que el Extremadura también podrá beneficiarse.

Además, durante 2009 Extremadura ha presentado, a través del Fondo para la Modernización de las Infraestructuras Turísticas (FOMIT), tres proyectos de mejora, localizados en la provincia de Badajoz, por un importe total de 5,4 millones euros. Concretamente, en las localidades de Mérida, Don Benito y Castuera.

Como he dicho ya, Extremadura cuenta con un gran potencial en turismo de naturaleza y ornitológico, gracias al cuidado del medio ambiente. Hay que decir que España es, después de Rusia, el segundo país de Europa con más zonas declaradas Reserva de la Biosfera. En este caso concreto quiero resaltar la aprobación por la mesa de directores generales de Turismo del ´Plan Reserva de la Biosfera de Monfragüe´, que cuenta con un presupuesto de tres millones de euros. El objetivo general de este Plan, es el de lograr que el parque sea acreditado con la Carta Europea de Turismo Sostenible en el marco del Plan de Competitividad.

Por último y no menos importante, hay que destacar para un futuro próximo el comienzo de las obras del Parador de Turismo de Badajoz, que se prevé que comiencen a finales de 2011, una vez que la Subdirección General de Patrimonio del Estado ha aceptado ya la entrega del inmueble donde se hará la inversión del parador por parte de de la Diputación de Badajoz. La inversión a realizar en este nuevo establecimiento público hotelero será de 20 millones de euros y permitirá elevar la capacidad alojativa de la región, que en la actualidad cuenta con siete Paradores de Turismo.

En definitiva, el turismo de interior en la comunidad autónoma de Extremadura ofrece elementos distintivos propios de gran interés y un importante atractivo para los viajeros que la quieran conocer. Como ya he comentado, la diversificación de la oferta es uno de los ejes prioritarios de la estrategia en materia de turismo del Gobierno de cara al presente 2010. Y es, en este sentido, en el que hay que valorar el potencial turístico de la región.

Turismo en España: elemento dinamizador. Carlos Mora / Juan Manuel Gallego – 21/01/2010

La semana pasada, la Secretaría de Estado de Turismo ha presentado las cifras de evolución de la entrada de turistas extranjeros que recibió España durante 2009. Lejos queda ya el año 2007 en el que España ocupaba el segundo puesto en el ranking mundial de países receptores de turistas internacionales, por delante incluso de países como Estados Unidos, China o Italia. Muchos albergaban esperanzas en aquel entonces de desbancar al líder del ranking, Francia, en un horizonte no superior a los 2-3 años.

El descenso de un 9% en el número de turistas extranjeros que han visitado España – el doble que en el resto del mundo en el mismo periodo- anunciado por la Secretaría, debe provocar al fin una reflexión estratégica a todos los niveles. Países como Reino Unido, Alemania y Francia, que aglutinaron el 60% del total de turistas extranjeros que visitaron España en 2008, siguen siendo el pilar fundamental del turismo en España. Un pilar que sin duda es necesario mantener, pero que poco a poco debe diversificarse hacia otros mercados complementarios: Estados Unidos, China o Rusia. De esta manera, se reactivaría en gran medida el sector turístico español y, sobre todo, evitaría la gran dependencia actual de los países mencionados.

Esta reactivación del sector en un entorno global de crisis, se conseguirá únicamente con un conjunto de medidas de choque potentes y con una visión en el medio y largo plazo. El Plan de Turismo 2020 elaborado en 2007 es una herramienta esencial de esta senda de cambio, pero necesita una nueva visión 2.0 acorde al nuevo contexto global. El Plan aglutinó por primera vez en mucho tiempo al conjunto de la sociedad civil, empresarial y poderes públicos del sistema turístico, y supone una oportunidad única de desarrollo. Ser líder mundial no consiste únicamente en aumentar año tras año el número de turistas, sino provocar el desarrollo socioeconómico en los destinos españoles.

Algunos de los elementos que han provocado el éxito del turismo español durante las últimas décadas -sol, playa y precio- son parte fundamental, pero no la única, para atraer una demanda cada vez más exigente y con más alternativas.

Se pueden vislumbrar ya los primeros síntomas que indican que el principio del recorrido para lograr esta transformación ha comenzado. Iniciativa pública y privada deben alcanzar un consenso para fomentar el desarrollo turístico de España e incrementar su competitividad. Acuerdos bilaterales en materia turística y transporte aéreo (por ejemplo, acuerdo cielos abiertos Unión Europea-EE UU), desarrollo y fomento de infraestructuras y equipamiento, una nueva estructura de producto más compleja y lo que resulta más necesario, potenciar la imagen de marca España.

Fitur 2010: España gana imagen, pero pierde turistas

 

Los beneficios de las empresas turísticas bajaron un 10% en 2009 por la caída en el número de visitantes extranjeros. La crisis marcará hoy la inauguración de Fitur 2010.

Si los países fueran marcas, España sería ya la décima más valorada del mundo, según el estudio ‘Country Brand Index 2009’, que destaca nuestra capacidad para adaptarnos a las nuevas formas de turismo y lo atractivo de nuestra forma de vida y riqueza cultural. La subida de España en el ránking se debe también a eventos como la Copa América, los premios de Fórmula 1 y Motociclismo, la candidatura de Madrid 2016 y la fuerza de la marca ‘Barcelona’.

A pesar de ello, esta mejora de imagen no ha impedido que en 2009 llegarán menos extranjeros a nuestro país, que además redujeron sus gastos. De hecho, el año pasado las empresas turísticas ingresaron 6.380 millones menos que en 2008, según datos de Exceltur. La responsable es la crisis económica, que marcará hoy el comienzo de Fitur, la feria de turismo más importante que se celebra en España. Su objetivo es que 2010 se convierta en el año de la recuparación del sector.

MENOS EMPRESAS, METROS Y PABELLONES

La Feria Internacional de Turismo de Madrid (Fitur) celebra en 2010 su trigésima edición con 10.000 metros cuadrados de exposición, dos pabellones y casi 1.000 empresas menos que el año pasado. La crisis ha afectado este año a la feria, que se inaugura hoy y cerrará el domingo. A pesar de todo, habrá representación de 170 países gracias a la presencia de destinos como Uganda, Ghana, Kuwait, Abu Dhabi y Belice por primera vez.

ASÍ SE VENDERÁ ESPAÑA

Cataluña. La diversidad de destinos será el principal reclamo de Cataluña, la comunidad que más extranjeros recibió en 2009.

Madrid. La Comunidad de Madrid apuesta por recibir más escapadas cortas, de tres días máximo, ya sea por negocios o por turismo. La capital se venderá también como uno de los mejores destinos culturales.

Valencia. La Comunidad Valenciana publicitará los premios de motociclismo y Fórmula 1. También dará importancia a las fiestas populares, como las Fallas o las de Moros y Cristianos.

Islas. Canarias apuesta por el turismo de aventura, mientras que Baleares venderá golf, gastronomía y a Rafa Nadal.

País Vasco. Su imagen tendrá un estilo más moderno y vanguardista. «Queremos mostrarnos abiertos», asegura el Gobierno vasco.

Andalucía. La Vuelta Ciclista a España tendrá su salida este año en esta región, que no renunciará a mostrar sus encantos gastronómicos en Fitur.

MÁS TURISTAS ESTE AÑO

 El director general del Servicio de Estudios del Banco de España, José Luis Malo de Molina, considera que la actividad turística española volverá a crecer este año, aunque de forma «moderada». Malo de Molina no fue tan optimista en cuanto a la recuperación del turismo británico debido a la depreciación que ha sufrido la libra respecto al euro.

Una imagen más «moderna, amable y vanguardista»

Euskadi quiere dar una imagen diferente. Más vanguardista, moderna, amable y sencilla que hasta ahora, según la viceconsejera de Comercio y Turismo, Pilar Zorrilla, quien desveló ayer algunas de las claves de la presencia de la oferta vasca en Fitur, la feria de turismo más importante de España que comienza hoy en Madrid. No muchas, porque el lehendakari, Patxi López, se ha reservado la sorpresa principal, el nuevo ‘claim’, eslogan o frase creativa que acompañará desde ahora a los anuncios turísticos de Euskadi.

Lo hará en un acto que se prevé multitudinario -más de medio millar de personas- en el edificio de la Bolsa de Madrid y en el que se mostrará a los asistentes lo mejor de la tierra, con una actuación de Amaia Montero; la presentación a cargo de Anne Igartiburu y el cátering, de manos de dos cocineros vascos de ‘tres estrellas’: los reconocidos Martín Berasategui y Pedro Subijana.

Euskadi ocupará en Fitur un espacio de casi mil metros cuadrados con el que tratará de atraer a los touroperadores -durante las tres primeras jornadas, dedicadas a los profesionales del sector- y al público en general, a quienes se abrirán las puertas durante el fin de semana. Se ha elegido un decorado para el stand basado en maletas y con la iconografía propia de la nueva campaña turística.

Ésta atribuye un color a cada una de las seis ofertas vascas. El rojo, para Bilbao; el azul, para San Sebastián y el amarillo para Vitoria. Además, el granate identificará a la Rioja Alavesa, el azul oscuro a la Costa Vasca y el verde, a la oferta turística que se denomina Berdea y con la que se promociona el interior del país y el turismo de naturaleza.