Fitur 2010: España gana imagen, pero pierde turistas

 

Los beneficios de las empresas turísticas bajaron un 10% en 2009 por la caída en el número de visitantes extranjeros. La crisis marcará hoy la inauguración de Fitur 2010.

Si los países fueran marcas, España sería ya la décima más valorada del mundo, según el estudio ‘Country Brand Index 2009’, que destaca nuestra capacidad para adaptarnos a las nuevas formas de turismo y lo atractivo de nuestra forma de vida y riqueza cultural. La subida de España en el ránking se debe también a eventos como la Copa América, los premios de Fórmula 1 y Motociclismo, la candidatura de Madrid 2016 y la fuerza de la marca ‘Barcelona’.

A pesar de ello, esta mejora de imagen no ha impedido que en 2009 llegarán menos extranjeros a nuestro país, que además redujeron sus gastos. De hecho, el año pasado las empresas turísticas ingresaron 6.380 millones menos que en 2008, según datos de Exceltur. La responsable es la crisis económica, que marcará hoy el comienzo de Fitur, la feria de turismo más importante que se celebra en España. Su objetivo es que 2010 se convierta en el año de la recuparación del sector.

MENOS EMPRESAS, METROS Y PABELLONES

La Feria Internacional de Turismo de Madrid (Fitur) celebra en 2010 su trigésima edición con 10.000 metros cuadrados de exposición, dos pabellones y casi 1.000 empresas menos que el año pasado. La crisis ha afectado este año a la feria, que se inaugura hoy y cerrará el domingo. A pesar de todo, habrá representación de 170 países gracias a la presencia de destinos como Uganda, Ghana, Kuwait, Abu Dhabi y Belice por primera vez.

ASÍ SE VENDERÁ ESPAÑA

Cataluña. La diversidad de destinos será el principal reclamo de Cataluña, la comunidad que más extranjeros recibió en 2009.

Madrid. La Comunidad de Madrid apuesta por recibir más escapadas cortas, de tres días máximo, ya sea por negocios o por turismo. La capital se venderá también como uno de los mejores destinos culturales.

Valencia. La Comunidad Valenciana publicitará los premios de motociclismo y Fórmula 1. También dará importancia a las fiestas populares, como las Fallas o las de Moros y Cristianos.

Islas. Canarias apuesta por el turismo de aventura, mientras que Baleares venderá golf, gastronomía y a Rafa Nadal.

País Vasco. Su imagen tendrá un estilo más moderno y vanguardista. «Queremos mostrarnos abiertos», asegura el Gobierno vasco.

Andalucía. La Vuelta Ciclista a España tendrá su salida este año en esta región, que no renunciará a mostrar sus encantos gastronómicos en Fitur.

MÁS TURISTAS ESTE AÑO

 El director general del Servicio de Estudios del Banco de España, José Luis Malo de Molina, considera que la actividad turística española volverá a crecer este año, aunque de forma «moderada». Malo de Molina no fue tan optimista en cuanto a la recuperación del turismo británico debido a la depreciación que ha sufrido la libra respecto al euro.

Una imagen más «moderna, amable y vanguardista»

Euskadi quiere dar una imagen diferente. Más vanguardista, moderna, amable y sencilla que hasta ahora, según la viceconsejera de Comercio y Turismo, Pilar Zorrilla, quien desveló ayer algunas de las claves de la presencia de la oferta vasca en Fitur, la feria de turismo más importante de España que comienza hoy en Madrid. No muchas, porque el lehendakari, Patxi López, se ha reservado la sorpresa principal, el nuevo ‘claim’, eslogan o frase creativa que acompañará desde ahora a los anuncios turísticos de Euskadi.

Lo hará en un acto que se prevé multitudinario -más de medio millar de personas- en el edificio de la Bolsa de Madrid y en el que se mostrará a los asistentes lo mejor de la tierra, con una actuación de Amaia Montero; la presentación a cargo de Anne Igartiburu y el cátering, de manos de dos cocineros vascos de ‘tres estrellas’: los reconocidos Martín Berasategui y Pedro Subijana.

Euskadi ocupará en Fitur un espacio de casi mil metros cuadrados con el que tratará de atraer a los touroperadores -durante las tres primeras jornadas, dedicadas a los profesionales del sector- y al público en general, a quienes se abrirán las puertas durante el fin de semana. Se ha elegido un decorado para el stand basado en maletas y con la iconografía propia de la nueva campaña turística.

Ésta atribuye un color a cada una de las seis ofertas vascas. El rojo, para Bilbao; el azul, para San Sebastián y el amarillo para Vitoria. Además, el granate identificará a la Rioja Alavesa, el azul oscuro a la Costa Vasca y el verde, a la oferta turística que se denomina Berdea y con la que se promociona el interior del país y el turismo de naturaleza.

La Vuelta se convertirá en un escaparate turístico de Andalucía.

Luciano Alonso participó en la presentación de ‘La Roja’, el nuevo maillot diseñado por Custo Barcelona que lucirá el líder de la carrera, que comenzará en Sevilla con una contrarreloj nocturna.

La Junta de Andalucía convertirá la Vuelta en un gran escaparate turístico para la región. El Gobierno andaluz, patrocinador de la carrera, realizará una campaña de promoción en cada una de las ciudades de salida y llegada de las distintas etapas de la ronda, ya que considera este evento turístico como una gran oportunidad para reforzar la posición de marca turística de la comunidad en el mercado nacional. En su apoyo a la Vuelta ciclista a España, Luciano Alonso, consejero de Turismo, Comercio y Deporte, respaldó ayer en Madrid la presentación del nuevo maillot del líder: La Roja, confeccionada por el diseñador internacional Custo Barcelona, que se ha inspirado en las similitudes del ciclista con el guepardo, el mamífero más rápido del planeta para crear el concepto de la camiseta. Para la celebración de su 75 edición, la Vuelta ciclista a España apuesta por la innovación. La dirección de Javier Guillén -que ya incluyó cambios significativos el año pasado como el inicio de la competición en Holanda- ha dado un decisivo cambio de rumbo para modernizar la carrera. En busca de la distinción para hacer de la ronda un evento deportivo único, una de las grandes novedades de este año es el nuevo maillot que lucirá el líder: La Roja. «Es un jersey de líder diferente al rosa del Giro y al amarillo del Tour y que identifica ante los aficionados el éxito internacional del deporte español, ya sea fútbol, baloncesto, tenis o cualquier otro deporte. El 75 aniversario de la Vuelta es una conmemoración especial y ésta es una prenda especial de un diseñador de nivel internacional», explicó el director de la carrera, Javier Guillén, que añadió que «era necesario romper con una estética anclada en el pasado y resulta interesante innovar, ya que la Vuelta es un gran vehículo de transmisión social». La participación de Custo Barcelona en la nueva etapa de la competición es una muestra más de la apuesta por la vanguardia y la modernidad. El diseñador agradeció la «oportunidad de hacer la camiseta del líder de una carrera tan importante como la Vuelta a España» y explicó el concepto en el que se ha basado para crear el jersey: las similitudes entre el ciclista y el guepardo. «Tienen posiciones ergonómicas parecidas y los dos corren rodeados de naturaleza», detalló el diseñador. Las manchas negras de leopardo se integran en el maillot rojo junto a las líneas que cruzan la piel, que simbolizan las carreteras por las que discurre la carrera. El consejero de Turismo de la Junta de Andalucía destacó que gracias al joven director, la Vuelta ha iniciado el camino «de la calidad a la excelencia» gracias a dos premisas «la innovación y la imaginación». Luciano Alonso detalló que la innovación de esta edición estará presente desde el inicio de la carrera, que comenzará con una contrarreloj nocturna en Sevilla, en la que se podrá disfrutar de la belleza del Guadalquivir, la Giralda, la Catedral y la Torre del Oro, «que serán testigos de una vuelta con mucha fuerza que discurrirá por hermosos rincones de España», apostilló el consejero. Cuatro etapas más discurrirán por territorio andaluz. A la contrarreloj le seguirá el trayecto Alcalá de Guadaíra-Marbella; la tercera prueba terminará con una «preciosa subida», según describió el representante andaluz, al Castillo de Gibralfaro en Málaga. La cuarta etapa concluirá en Valdepeñas de Jaén, mientras que la Vuelta se despedirá del sur de España con un nuevo trayecto, que partirá desde Guadix. Luciano Alonso se mostró satisfecho por este papel protagonista de la región «en una de las pruebas deportivas más importantes del año» y se confesó «feliz» por el esfuerzo conjunto de todos los ayuntamientos. En esta renovada competición, que se celebrará del 28 de agosto al 19 de septiembre, la Junta de Andalucía dispondrá de un expositor propio en cada una de las ciudades de salida y llegada, donde ofrecerán información sobre la oferta turística de la comunidad y repartirán material promocional entre aficionados y organizadores. En la misma iniciativa, también se incluye la colocación a lo largo de cada etapa de 35 paneles con anuncios de aproximación, especialmente los más cercanos a la meta. Esta campaña estará reforzada con publicidad en medios locales para dar a conocer las múltiples experiencias que pueden disfrutarse en el destino Andalucía. La promoción recalará en localidades de las diez comunidades autónomas diferentes por la que discurre la serpiente multicolor: Andalucía, Murcia, Comunidad Valenciana, Cataluña, La Rioja, Castilla y León, Cantabria, Asturias, Castilla-La Mancha y la Comunidad de Madrid. Regiones a la que se suma Andorra, por donde también pasará la Vuelta. El binomio turismo-deporte funciona, por ello, la celebración de grandes competiciones deportivas es una de las principales apuestas de la Consejería de Turismo de la Junta de Andalucía, «ya que sirven de modelo y referente para promocionar la práctica deportiva entre los ciudadanos y, al mismo tiempo, son unas excelentes plataformas para proyectar la imagen del destino en los mercados nacional e internacionales». Luciano Alonso recordó que el Gobierno andaluz seguirá trabajando durante 2010 en la organización de acontecimientos singulares de alto nivel deportivo y gran repercusión mediática, que darán a conocer el próximo viernes en Fitur.