Turismo en España: elemento dinamizador. Carlos Mora / Juan Manuel Gallego – 21/01/2010

La semana pasada, la Secretaría de Estado de Turismo ha presentado las cifras de evolución de la entrada de turistas extranjeros que recibió España durante 2009. Lejos queda ya el año 2007 en el que España ocupaba el segundo puesto en el ranking mundial de países receptores de turistas internacionales, por delante incluso de países como Estados Unidos, China o Italia. Muchos albergaban esperanzas en aquel entonces de desbancar al líder del ranking, Francia, en un horizonte no superior a los 2-3 años.

El descenso de un 9% en el número de turistas extranjeros que han visitado España – el doble que en el resto del mundo en el mismo periodo- anunciado por la Secretaría, debe provocar al fin una reflexión estratégica a todos los niveles. Países como Reino Unido, Alemania y Francia, que aglutinaron el 60% del total de turistas extranjeros que visitaron España en 2008, siguen siendo el pilar fundamental del turismo en España. Un pilar que sin duda es necesario mantener, pero que poco a poco debe diversificarse hacia otros mercados complementarios: Estados Unidos, China o Rusia. De esta manera, se reactivaría en gran medida el sector turístico español y, sobre todo, evitaría la gran dependencia actual de los países mencionados.

Esta reactivación del sector en un entorno global de crisis, se conseguirá únicamente con un conjunto de medidas de choque potentes y con una visión en el medio y largo plazo. El Plan de Turismo 2020 elaborado en 2007 es una herramienta esencial de esta senda de cambio, pero necesita una nueva visión 2.0 acorde al nuevo contexto global. El Plan aglutinó por primera vez en mucho tiempo al conjunto de la sociedad civil, empresarial y poderes públicos del sistema turístico, y supone una oportunidad única de desarrollo. Ser líder mundial no consiste únicamente en aumentar año tras año el número de turistas, sino provocar el desarrollo socioeconómico en los destinos españoles.

Algunos de los elementos que han provocado el éxito del turismo español durante las últimas décadas -sol, playa y precio- son parte fundamental, pero no la única, para atraer una demanda cada vez más exigente y con más alternativas.

Se pueden vislumbrar ya los primeros síntomas que indican que el principio del recorrido para lograr esta transformación ha comenzado. Iniciativa pública y privada deben alcanzar un consenso para fomentar el desarrollo turístico de España e incrementar su competitividad. Acuerdos bilaterales en materia turística y transporte aéreo (por ejemplo, acuerdo cielos abiertos Unión Europea-EE UU), desarrollo y fomento de infraestructuras y equipamiento, una nueva estructura de producto más compleja y lo que resulta más necesario, potenciar la imagen de marca España.

España incrementará un 70% la promoción en China con la vista puesta en ser el destino nº1 de Europa. HOSTELTUR • 15.12.2009

La inversión en publicidad de Turespaña en China se incrementará en un 70% el año que viene con respecto a 2009, según ha informado el Gobierno. El secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, inauguró ayer la segunda Oficina de Turismo de Turespaña en Cantón (China),  principal foco emisor de turistas del país al extranjero.

Joan Mesquida, ayer lunes en la inauguración de la nueva OET de CantónEl mercado chino está considerado uno de los más potentes del mundo y de cara al año 2020, según los datos de la Organización Mundial del Turismo, se convertirá en el cuarto principal emisor de turistas a escala global, con aproximadamente 100 millones de turistas.

La Oficina de Turismo en Cantón estará dirigida por David Ferrán y actuará coordinadamente con Pekín en las siete provincias del Sur de China y en las dos Regiones Administrativas Especiales: Hong-Kong y Macao.

 Con esta nueva oficina, la inversión en promoción de España como destino turístico en el gigante asiático en 2010 crecerá un 70% con respecto a 2009.

Joan Mesquida se reunió con el director general de la Oficina de Turismo de Cantón, Jiang Rongsen, y la subdirectora general de la Oficina provincial de Asuntos Exteriores, Su Caifang.

Ambas partes estudiaron acordar medidas para facilitar los viajes de los turistas chinos, tanto estableciendo conexiones aéreas directas como agilizando la emisión de visados.

Nueva creatividad publicitaria

Por otra parte, España estrenará una nueva campaña de promoción en China, protagonizada por turistas chinos de viaje en España. Y es que, hasta ahora, en el antiguo material publicitario aparecían personas europeas.

De este modo, la imagen de España se centrará principalmente en segmentos como las compras, el ocio, la cultura y la gastronomía.

La celebración de la Exposición Universal de Shangai 2010, donde España tendrá una amplia presencia, será otro gran escaparate para posicionar nuestro país en el mercado chino.

Perfil del turista chino

Según datos de la OET de Pekín, España recibió 87.500 turistas chinos en 2008, un 15% más que en 2007.

Europa recibe dos millones de turistas chinos (el 5% de total de los turistas chinos que viajan al extranjero). España es el quinto destino europeo más visitado, tras Alemania, Reino Unido, Francia e Italia. Pero el objetivo del gobierno español es que nuestro país llegue a ser el primer receptor en Europa.

Los turistas chinos que visitan España normalmente viajan en grupos guiados. Se interesan por la gastronomía, el disfrute de tiempo libre, las compras, y las visitas culturales.
 
Habitualmente se alojan en hoteles cuatro estrellas. Suelen ser de clase media-alta y más hombres que mujeres de edad media y avanzada.
 
Su estancia media en España oscila entre 10 y 11 días y viajan principalmente de julio a octubre o de febrero a mayo.