Una imagen más «moderna, amable y vanguardista»

Euskadi quiere dar una imagen diferente. Más vanguardista, moderna, amable y sencilla que hasta ahora, según la viceconsejera de Comercio y Turismo, Pilar Zorrilla, quien desveló ayer algunas de las claves de la presencia de la oferta vasca en Fitur, la feria de turismo más importante de España que comienza hoy en Madrid. No muchas, porque el lehendakari, Patxi López, se ha reservado la sorpresa principal, el nuevo ‘claim’, eslogan o frase creativa que acompañará desde ahora a los anuncios turísticos de Euskadi.

Lo hará en un acto que se prevé multitudinario -más de medio millar de personas- en el edificio de la Bolsa de Madrid y en el que se mostrará a los asistentes lo mejor de la tierra, con una actuación de Amaia Montero; la presentación a cargo de Anne Igartiburu y el cátering, de manos de dos cocineros vascos de ‘tres estrellas’: los reconocidos Martín Berasategui y Pedro Subijana.

Euskadi ocupará en Fitur un espacio de casi mil metros cuadrados con el que tratará de atraer a los touroperadores -durante las tres primeras jornadas, dedicadas a los profesionales del sector- y al público en general, a quienes se abrirán las puertas durante el fin de semana. Se ha elegido un decorado para el stand basado en maletas y con la iconografía propia de la nueva campaña turística.

Ésta atribuye un color a cada una de las seis ofertas vascas. El rojo, para Bilbao; el azul, para San Sebastián y el amarillo para Vitoria. Además, el granate identificará a la Rioja Alavesa, el azul oscuro a la Costa Vasca y el verde, a la oferta turística que se denomina Berdea y con la que se promociona el interior del país y el turismo de naturaleza.

Las «rutas de la sidra de España» unirán las dos autonomías para atraer más turistas.

La primera cumbre entre Asturias y el País Vasco se tradujo en la firma de una declaración conjunta en la que ambas comunidades se proponen sentar las bases «para la creación de manera decidida», según Patxi López, presidente del Ejecutivo vasco, «de un espacio económico integrado en la cornisa cantábrica». Uno de los pilares del acuerdo pasa por convertir la Cornisa en un destino turístico de primer orden a través de marcas como «España verde» o «Camino de Santiago».

Sobre la promoción del Camino del Norte hacia Santiago, el compromiso se basa en proteger su trazado y los bienes artísticos que hay en su recorrido. Además, se fomentará su mejora paisajística, se eliminarán pasos peligrosos para garantizar la seguridad de los peregrinos, se coordinarán la señalización e información que se da a los peregrinos, y si mejorará la red de albergues. Otro objetivo es lograr que la UNESCO declare Patrimonio de la Humanidad el Camino de la Costa.

En el marco de la «España verde» se apuesta por la explotación de la imagen de las villas marineras. Ambos gobiernos también colaborarán en la promoción de la gastronomía como reclamo turístico. En este punto la propuesta más concreta se centra en la desarrollar la sidra como un producto turístico desarrollando lo que se ha denominado «Rutas de la sidra de España». También se está trabajando en la firma de un convenio de colaboración para el intercambio de turistas mayores de 55 años de las dos regiones, organizando intercambios y actividades en temporada baja.

De la misma forma, las cuevas de arte rupestre paleolítico de la cornisa cantábrica (las asturianas son Tito Bustillo, La Peña de Candamo, la Covaciella, Llonín y El Pindal), declaradas recientemente Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, serán promocionadas bajo la misma imagen y no de manera individualizada.

Otra de las iniciativas propuestas durante la cumbre consiste en la creación de una marca de garantía del pescado en todas las comunidades del Norte que pueda aglutinar e identificar los productos extraídos del mar por la flota del Cantábrico. Así se podría respaldar el registro de la marca «Pescado fresco del Cantábrico». En materia agroalimentaria también se quiere colaborar en la lucha contra el fraude que afecta a productos vinculados a ambas regiones como los derivados de la pesca, de la ganadería, el vino, los fertilizantes y los piensos, para proteger las calidades.

Además, en I+D+i el compromiso «explorará» la cooperación entre centros tecnológicos y empresas, con especial interés por las del sector siderúrgico. En justicia se han comprometido a intercamsectrbiar experiencias en cuestiones como la Oficina Judicial y el servicio de justicia gratuita.