Marbella se fortalece en el mercado árabe con alianzas promocionales.

El Ayuntamiento firma sendos preacuerdos con la aerolínea Quatar Airways y con el emirato de Dubai para fomentar su imagen en el sector.

Marbella viajará al mercado árabe en primera clase. La imagen del municipio se fortalecerá como destino en dicho sector turístico tras las alianzas de promoción suscritas por el Ayuntamiento con la aerolínea Quatar Airways y con el emirato de Dubai. El Consistorio ha regresado de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) con sendos preacuerdos, que implican el intercambio de actuaciones promocionales, así como el desarrollo de acciones conjuntas, entre Marbella y sus dos nuevos socios.

Según explicó el concejal de Turismo, José Luis Hernández, en el caso de Quatar Airways, la empresa aérea no sólo promocionará el nombre de Marbella en Doha, la capital del país, sino también en los cerca de 120 destinos donde opera la compañía. El objetivo de la aerolínea, según señaló el edil, es «convertirse en el puente aéreo que una comercialmente los intereses de Marbella y su entorno con los países del Golfo Pérsico».

En lo que concierne a Dubai, el acuerdo de colaboración con el emirato árabe se ratificará en la feria ITB de Berlín, según indicó Hernández, que apuntó que el convenio contempla la puesta en marcha de acciones de promoción turística tanto inversas como conjuntas. El mundo árabe no es sin embargo el único mercado emisor internacional que ha puesto sus ojos en Marbella durante el desarrollo de Fitur. El Consejo para la Unión Europea de la Agencia de Desarrollo de China solicitó una entrevista con la delegación marbellí en la que, según el edil, quedó patente el interés del gobierno de la república popular «tanto en el plano turístico como en materia de inversión».

Hernández calificó de «magnífica noticia» dicho interés por parte de un país que, según el delegado municipal de Turismo, «en 2009, año de una crisis brutal, ha sido capaz de crecer un 8,9% y se convertirá en breve en la segunda potencia económica mundial por detrás de Estados Unidos y por delante de Japón».

En el ámbito europeo, el Ayuntamiento marbellí también mantuvo reuniones con las delegaciones de Berlín, Moscú, Viena y Budapest. Dichos encuentros tuvieron como objetivo impulsar la creación de una red europea de acciones promocionales inversas en materia turística, cuyo proyecto echó a andar a finales del pasado año en el seno de la World Travel Market, la feria internacional de turismo celebrada en Londres.

La playa de Madrid

 

En lo concerniente al mercado nacional, el Consistorio, que mantuvo un total de 42 reuniones de trabajo durante el desarrollo de Fitur, alcanzó un preacuerdo con la Agencia de Promoción Turística de Madrid para que Marbella se asocie a la oferta de ocio y cultural de la capital como complemento turístico en los segmentos de sol y playa, golf, descanso y salud. «Se pretende lanzar el mensaje a nivel internacional de que Marbella es la playa de Madrid con objeto de que los cientos de miles de turistas que visitan Madrid a lo largo del año opten por pasar parte de sus vacaciones en Marbella», indicó el edil.

Entre el resto de encuentros de la delegación marbellí, Hernández destacó los contactos con la Secretaría de Estado de Turismo para que Marbella se integre en le proyecto ‘Saborea España’ y las reuniones celebradas con los responsables de las cadenas hoteleras presentes en Marbella para invitarles a participar en el futuro consorcio turístico de la ciudad. El concejal resaltó también las reuniones mantenidas con ciudades como Bilbao, Valencia, Valladolid y Madrid con el fin de acordar intercambios de acciones promocionales, así como las celebradas con touroperadores, agencias especializadas y empresas de motores de reservas turísticas.

Una imagen más «moderna, amable y vanguardista»

Euskadi quiere dar una imagen diferente. Más vanguardista, moderna, amable y sencilla que hasta ahora, según la viceconsejera de Comercio y Turismo, Pilar Zorrilla, quien desveló ayer algunas de las claves de la presencia de la oferta vasca en Fitur, la feria de turismo más importante de España que comienza hoy en Madrid. No muchas, porque el lehendakari, Patxi López, se ha reservado la sorpresa principal, el nuevo ‘claim’, eslogan o frase creativa que acompañará desde ahora a los anuncios turísticos de Euskadi.

Lo hará en un acto que se prevé multitudinario -más de medio millar de personas- en el edificio de la Bolsa de Madrid y en el que se mostrará a los asistentes lo mejor de la tierra, con una actuación de Amaia Montero; la presentación a cargo de Anne Igartiburu y el cátering, de manos de dos cocineros vascos de ‘tres estrellas’: los reconocidos Martín Berasategui y Pedro Subijana.

Euskadi ocupará en Fitur un espacio de casi mil metros cuadrados con el que tratará de atraer a los touroperadores -durante las tres primeras jornadas, dedicadas a los profesionales del sector- y al público en general, a quienes se abrirán las puertas durante el fin de semana. Se ha elegido un decorado para el stand basado en maletas y con la iconografía propia de la nueva campaña turística.

Ésta atribuye un color a cada una de las seis ofertas vascas. El rojo, para Bilbao; el azul, para San Sebastián y el amarillo para Vitoria. Además, el granate identificará a la Rioja Alavesa, el azul oscuro a la Costa Vasca y el verde, a la oferta turística que se denomina Berdea y con la que se promociona el interior del país y el turismo de naturaleza.

La Vuelta se convertirá en un escaparate turístico de Andalucía.

Luciano Alonso participó en la presentación de ‘La Roja’, el nuevo maillot diseñado por Custo Barcelona que lucirá el líder de la carrera, que comenzará en Sevilla con una contrarreloj nocturna.

La Junta de Andalucía convertirá la Vuelta en un gran escaparate turístico para la región. El Gobierno andaluz, patrocinador de la carrera, realizará una campaña de promoción en cada una de las ciudades de salida y llegada de las distintas etapas de la ronda, ya que considera este evento turístico como una gran oportunidad para reforzar la posición de marca turística de la comunidad en el mercado nacional. En su apoyo a la Vuelta ciclista a España, Luciano Alonso, consejero de Turismo, Comercio y Deporte, respaldó ayer en Madrid la presentación del nuevo maillot del líder: La Roja, confeccionada por el diseñador internacional Custo Barcelona, que se ha inspirado en las similitudes del ciclista con el guepardo, el mamífero más rápido del planeta para crear el concepto de la camiseta. Para la celebración de su 75 edición, la Vuelta ciclista a España apuesta por la innovación. La dirección de Javier Guillén -que ya incluyó cambios significativos el año pasado como el inicio de la competición en Holanda- ha dado un decisivo cambio de rumbo para modernizar la carrera. En busca de la distinción para hacer de la ronda un evento deportivo único, una de las grandes novedades de este año es el nuevo maillot que lucirá el líder: La Roja. “Es un jersey de líder diferente al rosa del Giro y al amarillo del Tour y que identifica ante los aficionados el éxito internacional del deporte español, ya sea fútbol, baloncesto, tenis o cualquier otro deporte. El 75 aniversario de la Vuelta es una conmemoración especial y ésta es una prenda especial de un diseñador de nivel internacional”, explicó el director de la carrera, Javier Guillén, que añadió que “era necesario romper con una estética anclada en el pasado y resulta interesante innovar, ya que la Vuelta es un gran vehículo de transmisión social”. La participación de Custo Barcelona en la nueva etapa de la competición es una muestra más de la apuesta por la vanguardia y la modernidad. El diseñador agradeció la “oportunidad de hacer la camiseta del líder de una carrera tan importante como la Vuelta a España” y explicó el concepto en el que se ha basado para crear el jersey: las similitudes entre el ciclista y el guepardo. “Tienen posiciones ergonómicas parecidas y los dos corren rodeados de naturaleza”, detalló el diseñador. Las manchas negras de leopardo se integran en el maillot rojo junto a las líneas que cruzan la piel, que simbolizan las carreteras por las que discurre la carrera. El consejero de Turismo de la Junta de Andalucía destacó que gracias al joven director, la Vuelta ha iniciado el camino “de la calidad a la excelencia” gracias a dos premisas “la innovación y la imaginación”. Luciano Alonso detalló que la innovación de esta edición estará presente desde el inicio de la carrera, que comenzará con una contrarreloj nocturna en Sevilla, en la que se podrá disfrutar de la belleza del Guadalquivir, la Giralda, la Catedral y la Torre del Oro, “que serán testigos de una vuelta con mucha fuerza que discurrirá por hermosos rincones de España”, apostilló el consejero. Cuatro etapas más discurrirán por territorio andaluz. A la contrarreloj le seguirá el trayecto Alcalá de Guadaíra-Marbella; la tercera prueba terminará con una “preciosa subida”, según describió el representante andaluz, al Castillo de Gibralfaro en Málaga. La cuarta etapa concluirá en Valdepeñas de Jaén, mientras que la Vuelta se despedirá del sur de España con un nuevo trayecto, que partirá desde Guadix. Luciano Alonso se mostró satisfecho por este papel protagonista de la región “en una de las pruebas deportivas más importantes del año” y se confesó “feliz” por el esfuerzo conjunto de todos los ayuntamientos. En esta renovada competición, que se celebrará del 28 de agosto al 19 de septiembre, la Junta de Andalucía dispondrá de un expositor propio en cada una de las ciudades de salida y llegada, donde ofrecerán información sobre la oferta turística de la comunidad y repartirán material promocional entre aficionados y organizadores. En la misma iniciativa, también se incluye la colocación a lo largo de cada etapa de 35 paneles con anuncios de aproximación, especialmente los más cercanos a la meta. Esta campaña estará reforzada con publicidad en medios locales para dar a conocer las múltiples experiencias que pueden disfrutarse en el destino Andalucía. La promoción recalará en localidades de las diez comunidades autónomas diferentes por la que discurre la serpiente multicolor: Andalucía, Murcia, Comunidad Valenciana, Cataluña, La Rioja, Castilla y León, Cantabria, Asturias, Castilla-La Mancha y la Comunidad de Madrid. Regiones a la que se suma Andorra, por donde también pasará la Vuelta. El binomio turismo-deporte funciona, por ello, la celebración de grandes competiciones deportivas es una de las principales apuestas de la Consejería de Turismo de la Junta de Andalucía, “ya que sirven de modelo y referente para promocionar la práctica deportiva entre los ciudadanos y, al mismo tiempo, son unas excelentes plataformas para proyectar la imagen del destino en los mercados nacional e internacionales”. Luciano Alonso recordó que el Gobierno andaluz seguirá trabajando durante 2010 en la organización de acontecimientos singulares de alto nivel deportivo y gran repercusión mediática, que darán a conocer el próximo viernes en Fitur.

Gran Canaria firmará en Fitur un convenio con Ryanair para atraer a la isla más turistas británicos en 2010.

El Cabildo de Gran Canaria viajará la próxima semana a la Feria Internacional de Turismo de Madrid (Fitur) para, entre otras actuaciones, firmar un convenio de promoción con la compañía aérea Ryanair con el objetivo de promocionar la isla en el mercado británico y así buscar atraer un mayor número de turistas británicos durante este año.

   Así lo anunció hoy el consejero de Turismo, Comercio Exterior e Innovación Tecnológica, Roberto Moreno, en una rueda de prensa celebrada esta mañana en Las Palmas de Gran Canaria en la que recordó que Fitur es “la mayor feria de turismo de España y una de las más importantes del mundo junto a la ITB de Berlín y a la World Travel Market de Londres”.

   El también presidente del Patronato de Turismo de Gran Canaria, adelantó que durante la promoción de la isla en Fitur mantendrá una reunión “con directivos de Ryanair para firmar un convenio de promoción con el mercado inglés”.

   Para ello, Moreno aclaró que “el Patronato de Turismo va a poner 53.000 euros y otros 53.000 euros Ryanair” con el objetivo de “potenciar la venta de las rutas entre Reino Unido y Gran Canaria en los meses de enero y febrero que es cuando más británicos compran billete pensando en semana santa e incluso en el verano”.

   “Ryanair ha anunciado que seguirá volando a Gran Canaria más allá del mes de marzo. En un momento dijeron que dependía de las tasa aéreas pero ya se pueden comprar billetes en todos sus trayectos”, garantizó el consejero.

   Moreno afirmó que el Cabildo de Gran Canaria invertirá “no más de 20.000 euros” en su campaña promocional en Madrid, cifra que hace que éste sea “el presupuesto más austero de los últimos dos años, pero eso no significa que no tengamos cosas que presentar”, agregó.

   En este sentido, destacó que en Fitur se presentará conjuntamente con los municipios de San Bartolomé de Tirajana, Mogán y Las Palmas de Gran Canaria una campaña para “hacer hincapié en el segmento de turismo familiar, turismo náutico y turismo rural con la presentación de la nueva web de reservas de turismo rural que engloba a toda la oferta de este segmento en Gran Canaria”.

   Además, durante la feria de turismo se promocionará la candidatura de Las Palmas de Gran Canaria a Capital Cultural Europea 2016 y se presentará “la nueva colección de videos de promoción de Gran Canaria que serán distribuidos en televisiones regionales y locales de toda España a partir de la semana que viene”, dijo.

   De esta manera, se lanzarán dos tipos de vídeo; uno largo dirigido al sector profesional turístico y otro corto más generalizado. A la vez, se mostrarán los nuevos spots publicitarios de la isla que trasladan el mensaje de que en Gran Canaria “no pasan las vacaciones, sino que se viven las vacaciones” y que “se tienen experiencias que no se tienen en otros lugares”, resaltó el consejero de Turismo.

OBJETIVO: FIDELIZAR AL TURISTA PENINSULAR

   El responsable grancanario de Turismo, Roberto Moreno, aseguró que con la participación de la isla en Fitur se persigue “la dinamización del mercado peninsular como mercado turístico para Canarias y Gran Canaria particularmente aunque se mantienen contactos con líneas aéreas y touroperadores de otros mercados”.

   En concreto, la presencia de Gran Canaria en Madrid comenzará el lunes 18 con “un acto de presentación a la prensa especializada de las novedades turísticas de Gran Canaria, y también la promoción de la candidatura de Las Palmas de Gran Canaria como Capital Cultural Europea 2016″, indicó Moreno quien resaltó que en esta estrategia promocional también estará presente el futbolista grancanario David Silva, como imagen de la isla.

   Ya la inauguración formal de Fitur tendrá lugar el 20 de enero, a la que asistirá el presidente del Cabildo, José Miguel Pérez, y el día 21 tendrá lugar la presentación conjunta del Patronato de Turismo con los municipios turísticos de la isla.

   “Por tanto Gran Canaria busca fidelizar al turista peninsular, aumentar nuestra cuota de mercado reforzando la promoción de la isla de manera que cuando nuestros compatriotas peninsulares piensen en vacaciones, tengan en cuenta a Gran Canaria como una de sus primeras opciones”, concluyó Moreno.

Turismo refuerza la marca Costa Blanca incorporando el nombre de seis municipios.

El Patronato llega a un acuerdo con Alicante, Benidorm, Calp, Xábia, Torrevieja y Dénia para la promoción conjunta en las ferias

F. J. B. El Patronato Provincial de Turismo ha llegado a una acuerdo con los ayuntamientos de Alicante, Benidorm, Torrevieja, Calp, Dénia y Xábia para incorporar el nombre de los municipios al de la marca Costa Blanca, en las ferias del sector. Decisión que, según explicó ayer Gema Amor, directora general del ente de promoción, servirá para reforzar y centrar tanto la imagen de la marca turística como la de los propios ayuntamientos a la hora de la promoción. La experiencia comenzará la próxima semana en Fitur, feria en la que el logo de Costa Blanca aparecerá “reforzado” con el nombre de Alicante, con lo que también se transmite la localización del conjunto de la provincia. La marca Costa Blanca agrupa a todos los municipios de la provincia pero en los últimos años se había detectado un cierta dispersión de los conceptos por la inundación de marca similares como, por ejemplo, Costa del Azahar, Cálida, Tropcal, de la Luz que terminaban, incluso, por confundir al turista. A partir de ahora, tanto Gema Amor como los municipios y los técnicos creen que mejorará la difusión de la imagen turística de la provincia.
La Costa Blanca acudirá a la primera y gran cita promocional del año con optimismo. Los resultados de 2009 han sido aceptables pese al recorte de la ocupación por la crisis y el ajuste de los precios, pero al final la mayoría de los hoteles han cerrado con beneficios gracias, sobre todo, al turismo nacional. “Está claro que los españoles salvaron la temporada y ahí vamos a centrar nuestro esfuerzo a la hora de la promoción. En España y en Gran Bretaña con acciones individuales en la ciudades que cuentan con vuelo directo con El Altet”, avanzó ayer Gema Amor.

Balance
En cuanto al balance de 2009, los precios de los hoteles cayeron en 2009 una media del 5%, mientras que la rentabilidad lo hizo en una media de entre un 12% a un 15%. Otro problema que soporta el sector por la crisis es el descenso del empleo. El turismo da trabajo a 1,5 millones de personas, de las que aproximadamente medio millón se contratan para el verano, y este año, la contratación se se redujo un 11%. Es decir, 55.000 personas no encontraron trabajo en el sector a nivel nacional.
El año finalizó, sin embargo, con la constatación en la WTM de Londres de un repunte del mercado británico. Hoteleros y tour operadores coincidieron al anunciar en el recinto ferial de Londres que la caída del turismo británico, tras dos años marcados por la depreciación de la libra, había tocado fondo y la previsión es que la llegada de visitantes vuelva a crecer a partir del próximo verano en todos los destinos.

Un año aceptable
El buen comportamiento del turismo nacional, la bajada de los precios y el tiempo, que acompañó en el otoño, permitió que los hoteleros de Alicante cerraran 2010 con un descenso de la ocupación del 5%, un porcentaje aceptable según la patronal, al producirse en el peor año de la recesión económica y, además, en un ejercicio en el que no se ha podido contar con la salida de la regata Volvo que volverá en 2011. Los empresarios admiten que la política de bajos precios y ofertas por captar al cliente repercutirá en la rentabilidad pero, no obsante, están satisfechos.

Quique Dacosta y Torreblanca, “fichajes” en Fitur
La presentación de la segunda edición del certamen “Lo mejor de la Gastronomía” será este año uno de los platos fuertes del Patronato Provincial de Turismo en Fitur, la feria internacional del turismo que se celebra la próxima semana en Madrid con la incógnita de cómo se desarrollará 2010, año en el que hay opiniones para todos los gustos. Desde los profesionales que aseguran que será peor que 2009 hasta los expertos que tienen claro que será el del comienzo de la recuperación económica, clave para el buen comportamiento de las vacaciones.
La promoción en España -mercado que palió el año pasado la crisis del turismo inglés- y en Gran Bretaña -50% de los visitantes internacionales- vuelve a centrar en el ejercicio que acaba de comenzar la mayor parte del esfuerzo promocional, según avanzó ayer Gema Amor, directora general del Patronato.
Amor contará en Madrid con el “refuerzo” de dos piezas claves en el éxito que tuvo el pasado noviembre “Lo mejor de la gastronomía”. El cocinero Quique Dacosta y el pastelero Francisco Torreblanca participarán en una presentación en la que no faltarán los detalles gastronómicos. “Sin olvidarnos de la promoción del sol, la playa, los congresos… queremos captar la visita de los profesionales en los tres días en los que la feria está dedicada en exclusiva al sector”,
“Lo mejor de la gastronomía” se celebrará en noviembre en IFA con el objetivo de batir la cifra de 70.000 visitantes, según el Patronato.